C’est une annonce qui secoue toute la communauté du fitness : CrossFit ® est officiellement à vendre.
Après plusieurs semaines de rumeurs, le PDG Don Faul a confirmé la mise en vente de la marque mythique fondée par Greg Glassman, ouvrant ainsi une nouvelle page de l’histoire du CrossFit ®.
Mais qui pourrait bien s’offrir cette institution ? Et quelles conséquences cela pourrait-il avoir pour les boxs affiliées, les compétitions et l’esprit originel du mouvement ?
Une vente annoncée juste avant la fin de l’Open 2025
L’annonce est tombée à un moment symbolique : à la veille du dernier WOD de l’Open 2025 (le 25.3).
Dans un e-mail adressé aux propriétaires de boxs, Don Faul a confirmé que CrossFit LLC avait engagé la banque d’investissement Moelis & Company pour étudier les offres des repreneurs potentiels.
Un timing qui n’a rien d’anodin : l’Open marque chaque année le cœur battant de la communauté mondiale, et cette annonce résonne comme un tournant majeur dans l’histoire du CrossFit ®.
L’email de Don Faul : une volonté affichée de continuité
Voici l’email qu’a envoyé Don Fault au sujet de la vente de CrossFit ® :
À nos affiliés CrossFit ®,
En 2020, Berkshire Partners a acquis CrossFit ®, motivé par une forte confiance en notre méthodologie, notre marque et notre communauté. Il est désormais temps de trouver un nouveau propriétaire pour notre prochaine phase de croissance.
Notre objectif est de trouver le bon partenaire, celui qui a un lien avec notre communauté, une appréciation de notre modèle commercial d’affiliation et la passion et la vision pour nous mener vers l’avenir.
Comme c’est souvent le cas lors d’un processus de vente, CrossFit ® collaborera avec un conseiller, Moelis & Company, pour évaluer un large éventail d’acheteurs potentiels. Ces processus prennent du temps et nous ne pourrons pas communiquer de détails avant leur finalisation. En attendant, notre fonctionnement et notre collaboration resteront inchangés.
Cette période de transition s’accompagne d’opportunités considérables. Je vais personnellement m’impliquer pleinement dans ce processus et je suis enthousiasmé par le potentiel qu’il représente pour l’avenir de notre activité d’affiliation et du CrossFit ® en général.
Nous organiserons une réunion publique pour les affiliés demain, jeudi 13 mars à 9 h 00 PT / 12 h 00 HE, pour discuter de cette mise à jour.
Merci pour votre soutien et votre dévouement continus.
Dans son message, le patron de CrossFit ® a tenu à rassurer les affiliés : aucune opération quotidienne ne sera perturbée pendant la phase de négociation.
Il promet également de s’impliquer personnellement dans le processus de vente, tout en garantissant la transparence avec les boxs affiliées lors d’une réunion publique prévue le 13 mars.
Les candidats potentiels : entre rachat industriel et retour du fondateur
Selon Boxrox et plusieurs sources proches du dossier, deux profils majeurs se détacheraient déjà :
1. Une entreprise canadienne visionnaire
Son projet ? Transformer CrossFit ® en une organisation “parapluie” englobant d’autres grandes disciplines du sport et du fitness (endurance, force, santé, bien-être…).
Une stratégie ambitieuse qui viserait à ouvrir davantage la marque, à moderniser son image et à la rendre plus inclusive — tout en capitalisant sur sa puissance communautaire.
2. Greg Glassman, le fondateur historique
Le nom de Greg Glassman, créateur du CrossFit ® en 2000, refait surface.
Selon certaines rumeurs, il serait impliqué dans un groupe d’investisseurs souhaitant racheter la marque pour lui redonner son esprit originel : celui d’un mouvement libre, communautaire et anti-corporate.
Une hypothèse qui divise : entre nostalgie du CrossFit des débuts et crainte d’un retour en arrière après les polémiques de 2020.
Enfin, Daniel Chaffey, figure bien connue du CrossFit francophone (CrossFit Louvre, French Throwdown…), aurait également manifesté son intérêt il y a plusieurs mois.
Mais pour l’heure, cette piste semble s’être refroidie.
Retour sur cinq années mouvementées
Depuis 2020, CrossFit ® appartient au fonds d’investissement Berkshire Partners, qui avait racheté la société après le départ contraint de Greg Glassman, suite à des déclarations polémiques.
Sous cette direction, la marque a connu une phase de restructuration : développement du coaching, relance de la compétition, professionnalisation des Games… mais aussi plusieurs crises.
La plus marquante reste le drame des CrossFit ® Games 2024, lorsque Lazar Ðukić est décédé pendant la compétition, sans réaction officielle immédiate de la part de l’organisation — un silence qui a profondément choqué la communauté.
Malgré cela, le modèle CrossFit ® demeure une référence mondiale du fitness fonctionnel :
Plus de 11 000 boxs affiliées et 100 000 coachs certifiés dans le monde.
Une marque-mouvement fondée sur la performance, la solidarité et l’esprit communautaire.
Quelles perspectives pour l’avenir du CrossFit ® ?
La vente de CrossFit ® ouvre plusieurs scénarios possibles :
| Scénario | Vision | Risques/Potentiels |
| Innovation et ouverture | Un repreneur tourné vers les partenariats multisports, la santé globale et la digitalisation du modèle. | Risque de dilution de l’identité CrossFit ®*, mais fort potentiel d’expansion mondiale. |
| Retour aux sources | Rachat par Glassman ou un groupe fidèle à la philosophie originelle. | Retrouver l’authenticité, mais au risque de raviver les divisions passées. |
| Maintien institutionnel | Un investisseur privé conservant la structure actuelle et les compétitions majeures. | Continuité rassurante, mais faible marge d’innovation. |
Vingt-cinq ans après sa création, CrossFit ® fait face à un dilemme : préserver son ADN communautaire et libre, tout en s’adaptant à un environnement sportif de plus en plus structuré et concurrentiel.
Cette mise en vente n’est donc pas seulement financière, elle symbolise une transition philosophique.
L’enjeu n’est pas simplement de savoir qui rachètera CrossFit ®, mais quelle vision du fitness portera cette nouvelle ère.
Qu’il s’agisse d’une renaissance ou d’un nouveau départ, une chose est sûre : le CrossFit ® entre dans une phase décisive de son histoire.
Entre fidélité à ses racines et ouverture vers de nouveaux horizons, la marque culte du fitness fonctionnel s’apprête à redéfinir, peut-être une fois de plus, ce que signifie être CrossFitter.
