Depuis le 28 octobre 2025, le géant du discount ALDI Nord (Allemagne) mise sur une figure mythique du bodybuilding : Markus Rühl.
L’ancien pro IFBB, connu pour son humour décalé et ses biceps légendaires, prête désormais son image à une campagne publicitaire inédite, diffusée sur Instagram et YouTube.
Cette collaboration s’inscrit dans une stratégie audacieuse du distributeur allemand : associer la force physique et la force des prix.
« Rühl drückt die Preise » : quand les muscles font baisser les prix
Sous le slogan devenu viral #rühldrücktdiepreise (« Rühl fait plier les prix »), la campagne met en scène le bodybuilder dans des situations typiquement “Rühliennes” : autodérision, accent hessois prononcé, et jeux de mots musclés.
« Was passiert, wenn Markus Rühl bei ALDI Nord vorbeischaut? » – « Les prix attrapent des courbatures ! » annonce la marque sur Instagram. De quoi faire sourire même ceux qui ne parlent pas allemand.
Entre deux barres de protéine et un pot de Magerquark (fromage blanc maigre, incontournable en diète de musculation), Markus Rühl « pousse les offres à leur meilleure forme ».
Les vidéos publiées sur la chaîne “A Taste of ALDI Nord” cumulent déjà plusieurs millions de vues. L’une d’elles, intitulée “Tiefpreise so weit das Auge reicht” (“Des prix bas à perte de vue”), a dépassé les 2,7 millions de vues en quelques jours.
Avec plus de 1,2 million d’abonnés sur Instagram, Markus Rühl apporte une visibilité massive à la marque. Son ton humoristique, mélange d’autodérision et d’énergie brute, séduit un large public, bien au-delà des fans de bodybuilding.
Loin de se limiter à la promotion, la collaboration a aussi pris une dimension solidaire. Lors d’un événement à Essen, Markus Rühl a tenu une caisse au profit du Kinderschutzbund Essen (association de protection de l’enfance) et du KinderPalliativNetzwerk, réseau d’accompagnement pédiatrique.
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La foule s’est pressée à la caisse 4, transformant l’opération en véritable show caritatif. Un geste qui a renforcé l’image positive de Rühl, à la fois colosse et cœur tendre.
Un humour 100 % allemand qui muscle la communication
Avec des slogans comme « Für Teuer hat sich’s ausgebobbt » (“Fini de payer cher !”) ou « Pack’s Gewicht drauf und spar » (“Charge et économise !”), la campagne joue sur les codes de la culture fitness allemande, entre autodérision et rigueur.
Certains trouvent cet humour “typisch deutsch”, d’autres l’adorent pour son authenticité. Quoi qu’il en soit, ALDI Nord réussit à créer un buzz massif, propulsé par la personnalité charismatique de Rühl.
En s’associant à Markus Rühl, ALDI Nord réussit un pari risqué mais payant : connecter le monde du bodybuilding à celui de la grande distribution.
Résultat : un mélange explosif entre force, humour et accessibilité, parfaitement calibré pour le public des réseaux sociaux.
Markus Rühl prouve une fois de plus qu’il n’a rien perdu de sa puissance, ni sur scène, ni en communication. Avec Markus Rühl écrase les prix, ALDI Nord signe une campagne virale où la musculation rencontre le marketing, et où même les prix finissent par faire des pompes.
