Arnold Schwarzenegger n’en finit pas de surprendre. Plus de 40 ans après ses triomphes sur les scènes de bodybuilding et au cinéma, l’icône autrichienne s’impose désormais dans un registre inattendu : le bricolage.
Et pour sa nouvelle campagne publicitaire avec Lidl, il ne s’est pas lancé seul. À ses côtés, son ami de toujours, Ralf Moeller, ancien culturiste et acteur lui aussi, célèbre pour son rôle dans Gladiator.
Une campagne musclée pour Parkside
Depuis plus de deux ans, Arnold Schwarzenegger est l’ambassadeur de Parkside, la marque de bricolage de Lidl. Pour marquer la rentrée 2025, la firme allemande a décidé de frapper fort : réunir deux légendes du muscle dans une publicité qui sortira officiellement le 1er septembre 2025.
Le slogan ? « You got this » – un message simple et efficace pour encourager le grand public à se lancer dans le DIY (Do It Yourself).
« De Terminator au Motivator : le partenariat avec Parkside est fait pour moi. Aucun projet de bricolage n’est trop compliqué, aucun défi trop grand – il suffit de le vouloir et de croire en soi », affirme Arnold, dans un style qui lui est propre.
Ralf Moeller, lui, se veut tout aussi inspirant :
« Le bricolage est vraiment une chose formidable. Créer quelque chose de ses propres mains et voir le résultat fini – rien ne peut égaler ce sentiment. Je n’ai pas hésité une seconde à soutenir la campagne Parkside. »
Si la campagne joue sur l’humour et le charisme XXL des deux champions, elle n’en oublie pas l’essentiel : mettre en avant le positionnement de Parkside comme marque de bricolage la plus vendue en Europe.
Un succès colossal pour cette marque lancée en 1999, désormais devenue une référence accessible à tous les budgets.
Comme le souligne Martin Alles, directeur général de la marque chez Lidl International :
« Parkside permet à chacun d’avoir son propre atelier à domicile, quel que soit son niveau ou son budget. Il ne s’agit pas tant de perfection que de disposer du bon accompagnement et des bons outils. »
Un clin d’œil culte aux fans de bodybuilding et de cinéma
La publicité reprend les codes qui ont fait la légende d’Arnold : punchlines iconiques, humour décalé et clin d’œil à son rôle culte dans Terminator avec son fameux « I’ll be back » revisité en version bricolage.
Dès les premières secondes, le ton est donné :
« Waouh ! Regarde-moi ces muscles. »
Et quelques répliques plus loin :
« Ce n’est pas la taille, c’est le style. »
De quoi faire sourire aussi bien les fans de cinéma que les amateurs de fer et d’acier.
Au-delà du buzz marketing, cette campagne traduit une tendance plus profonde : l’alliance entre lifestyle, sport et DIY. En s’associant à Arnold Schwarzenegger et Ralf Moeller, Lidl capitalise sur deux modèles de discipline, de travail acharné et d’inspiration.
Et quelque part, le message reste fidèle à l’esprit du bodybuilding : construire, façonner et créer par soi-même. Que ce soit son corps, sa carrière… ou son atelier de bricolage.
